用收紧的预算实现不变甚至提升的目标——此题并非无解

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全文共 4888  字，预计阅读需要 12 分钟。 从2023年下半年开始，通过与多位奢侈品牌高管、全球CEO深聊品牌在当前经济和消费形势下的压力与目标，ConCall发现，“如何用收紧的预算去实现不变甚至提升的目标”，是摆在奢侈品牌市场、公关团队面前的最现实问题。在这种压力下，品牌对于每一笔营销投放的效能有了甚至堪称苛刻的要求。 但无论情况如何变化，“消费者”始终是一切营销创意的起点，“品牌价值”则永远是营销叙事中不可逾越的红线，而正确的渠道和工具则是实现任何目标都必不可少的辅助。 因此，重视甚至吃透来自头部平台的年度调研报告就变得尤为重要。 9月5日，由腾讯营销洞察（TMI）主导、波士顿咨询公司（BCG）提供分析的《稳固全球奢侈品市场席位——中国奢侈品市场洞察报告（2024年版）》正式发布。这也是腾讯营销洞 ………………………………