“小杨哥”大翻车，揭露直播带货三宗罪

主要观点总结

文章主要围绕头部主播小杨哥和其所在的三只羊集团近期的产品质量问题展开，包括在直播带货中宣传虚假、售卖山寨品牌以及由此引发的大规模退货和口碑崩塌等事件。文章分析了问题的根源，包括主播对产品质量把控不严、供应链管理的漏洞、消费者对价格的敏感度增加等因素。此外，还探讨了头部主播在面对问题时的心态和行为选择，以及直播电商行业中存在的一些普遍问题。

关键观点总结

关键观点1: 小杨哥和三只羊集团因产品质量问题引发争议。

小杨哥在直播间售卖的商品存在虚假宣传和质量问题，引发大规模退货和消费者不满。

关键观点2: 直播带货中的选品流程存在问题。

尽管三只羊集团声称有严格的选品流程，但实际上执行过程中存在漏洞，导致问题产品进入直播间。

关键观点3: 消费者对价格的敏感度增加和消费降级背景下的市场变化。

在消费降级背景下，消费者对价格的敏感度增加，更愿意选择价格优惠的产品，这也为质量不稳定的产品提供了市场。

关键观点4: 头部主播在直播带货中的角色和责任问题。

头部主播在直播带货中扮演着重要角色，但他们也被认为是广告发布者，其法律责任和收益之间存在不匹配的问题。

关键观点5: 直播电商行业面临的挑战和问题。

直播电商行业面临着供应链管理、产品质量把控、行业自律等多方面的挑战。行业内存在一些问题，如虚假宣传、商品质量不稳定等。

文章预览

点击 「 在看 」，锦鲤附身！ 曾经火遍全网，如今口碑塌房。过去的九月，头部主播“小杨哥”和他一手建立的三只羊集团，因为产品质量问题经历了一起大翻车。 事情起因是中秋节期间，小杨哥在直播间售卖的“美诚月饼”被宣传为“香港美诚”、“高端品牌”。 小杨哥直播间，图源：上观新闻 然而，实际这款“香港月饼”是由广州和佛山的厂家生产的内地品牌。随后“小杨哥”直播带货的一款“澳洲谷饲原切牛肉卷”也被质疑使用的其实是调制肉。 9月26日晚，有关部门还对三只羊公司罚款共计6894.91万元，责令暂停经营，限期整改的处罚。 处罚结果公布后，三只羊也对产品质量问题做出诚恳道歉，并对所涉产品做了退一赔三。三只羊旗下的直播间也遭遇了大面积停播。 头部主播的产品质量大翻车，在近几年的直播带货圈已是屡见不鲜。早 ………………………………