从「跑着去巴黎」看碎片化时代的品牌新叙事 | 分享预告

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2024 年 7 月 22 日，有 8 个人跑过 10211 KM，在奥运开幕式前，从中国霍尔果斯跑到了法国巴黎。 这就是「跑着去巴黎」，在这支时长 20 分钟的纪录片里，adidas 以一场横跨亚欧的跑步之旅来诠释了「YouGotThis」的品牌新主张。 纪录片上线 4 天，抖音获超 30 万的点赞和 4 万多条评论。 从拍摄手法和画面制作来看，这支片子都算不上是精美，但之所以能够获得许多网友热议和共鸣，除了疯狂且硬核的故事内容，更惊喜的地方在我们看来是， adidas 的沟通方式变了——变得更能与用户对话了。 adidas 没有选择一支精美的 TVC 或是以官方宣传通稿的口吻来传播，而是发起了一个用户可动态追踪的「栏目」，以简单的主题、形式和内容，把最新的品牌精神更具像化地传递了出来。 它让我们看到了宏大叙事外，品牌新叙事的新可能；也让我们思考，品牌还能如何 ………………………………