被Z世代吻上，Coach怎么又行了？

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作者 | 大格 都说这年头消费者攥紧钱袋子，生意不好做。其中，作为非刚需消费的奢侈品行业就出现明显下滑。 贝恩咨询数据显示，全球奢侈品行业在两年内流失了约 5000 万消费者，占全球高端消费者总数的八分之一。从 2024 表现来看，行业总销售额降至 1.478 万亿欧元，同比下滑 2 %。LVMH、历峰、开云三大奢侈品集团中有 2 家处于业绩下跌状态，下跌幅度更是高达 44.21 %。 整个奢侈品市场处于下行周期，但刀法却发现被列为“时代眼泪”的 Coach 竟然成绩不错。信息显示，2024 财年 Coach 品牌销售额突破 50 亿美元大关，创历史新高，这也是继 2013 年后首次业绩回升。 令刀法好奇的是，Coach 从原先的轻奢之王到沦为“买菜包”，再到重回销售业绩巅峰是怎么做到的？品牌复兴难做，Coach 又是怎么拉高品牌调性？ 看好Z世代，转向新富人群 Coach 的品牌 ………………………………