狂卷低价的“6·18”：消费者买不动，商家只想逃

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今年“6·18”迎来了最后一个高潮日。 6月17日，京东高调宣布晚8点补贴翻倍，淘天则狂砸100亿元红包冲刺。不过，平台锣鼓喧天背后，商家和主播们深感低价带来的被动竞争和内卷带来的疲惫。 在意识到“6·18”还有一天就接近尾声的时候，国内某头部饮品企业的电商负责人黄鹂（化名）松了一口气：“终于要结束了。”对于今年“6·18”，她的评价只有五个字——“赶鸭子上架”。 “完全没有想到平台冲低价能冲到这个程度”。黄鹂说，在不知情的情况下，产品被某电商平台的折扣不断压价，各种机制叠加后，成交价只是正价的三折左右，“对于品牌来说，这款产品最后的销量同比有上涨，但利润肯定是负数”。 今年“6·18”，低价依旧是各平台的主线。不管是淘宝、京东宣布取消预售，还是京东推出2元包邮的玩法，低价始终是绕不开的竞争 ………………………………