“爱马仕和LV比我们老多了”，恒源祥要如何摆脱“老字号”？

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恒源祥“十二生肖”广告被认为是国产鬼畜的起源。 ■ 文 | 陈之琰 “恒源祥，羊羊羊！” 5秒种的广告，连播三次 1993年，这个广告让中国人记住了恒源祥。 2008年，同样的广告，恒源祥把“羊羊羊”换成了十二生肖，“恒源祥，鼠鼠鼠；恒源祥，牛牛牛……”，广告时长因此延长到了1分钟。这种让观众心中“万马奔腾”的做法，在互联网上掀起轩然大波，又一次将“恒源祥”三个字推到了公众视野之中。 在消费者的脑海里，恒源祥的品牌推广看上去多少有些奇怪：不光是出现在大众传媒上的“三无广告”——“没有地域名，没有产品名，没有行业名”，就连位于上海浙江南路的恒源祥大厦里，无论是展厅还是展板，也少见其产品。 品牌推广中产品的缺席，却不意 ………………………………