2024年618消费者调研报告：储备日用品和消费惯性主要驱动因素

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今年的618似乎没有往年的热闹。 那今年消费者的想法发生了哪些变化？更倾向于购买哪些商品？ 分享尼尔森IQ发布的《 2024年618消费者调研报告 》，报告分析了今年消费者对于618购物节的 参与意愿、购买行为、以及在通货膨胀背景下的消费信心 。 #01# 报告摘要 1. 618购物节参与意愿 82%的受访者计划参加今年的618购物节， 低于去年双11 的89%。 消费者认为双11的促销力度更大，因为接近年末第四季度。 2. 参加618的主要目的 储备日用品和消费惯性 是主要驱动因素。 相比双11，618的囤货和惯性参与驱动较弱。 3. 通货膨胀对消费者信心的影响 近三分之一的受访者对618期间的消费能力表示担忧。 87%的受访者认为物价上涨对消费水平有影响。 与去年双11相比， 消费信心在逐步恢复 ，但总体消费欲有所降低。 4. 预期购买行为 超过60%的受访者计划消费1000元 ………………………………