主要观点总结
本文分析了今年消费者理性化趋势对旅游市场的影响，包括景点客流量下降、价格调整、酒店预订趋势变化等。文章还讨论了不同旅游目的地的发展情况，以及景区如何改善营收面临的挑战。最后，提出了景区在客流回落背景下提升营收的策略和建议。
关键观点总结
关键观点1: 消费者理性化趋势对旅游市场的影响
今年消费者明显理性化，导致景点客流量下降，旅游消费更加谨慎。消费者更注重性价比，选择错峰出行以节省成本。
关键观点2: 旅游市场的价格调整
机票、酒店价格出现下降，以适应市场需求。热门景点如迪士尼等客流量下降，可能受到价格调整的影响。
关键观点3: 酒店预订趋势的变化
酒店预订呈现新的趋势，高星酒店价格降低，县城游火爆。平台活动促销政策的变化也影响了客流量。
关键观点4: 中小城市和县城的客流增长
文旅活动带动客流涌入，游客开始探索平替旅游、反向旅游的新潮流。中小城市和县城的餐饮品牌因此受益。
关键观点5: 大型景区面临的挑战
大型景区面临客流迁移和营收增长的压力。迪士尼等主题乐园通过提价和裁员等措施应对挑战。自然景观型景区和古镇类景区在提升收益方面需要更多努力。
关键观点6: 景区提升营收的策略和建议
景区需要在二次销售上付出更多努力，开发景点文创产品，调整运营思路，实行全面自营管理，以提高综合收益。
文章预览
▎ 今年消费者们明显理性起来了。 作者｜谢璇 编辑｜房煜 本文首发于钛媒体APP “与去年相比，今年十一的客流下降幅度大约在10%左右。”西南地区某5A级景点业务负责人李阳对于十一的情况并不乐观。经历了去年疫情放开后的突然反弹，今年其所在区域内所有景点人流量都有小幅下滑。 他指出，“今年消费者们明显的理性起来了。” 这种消费上的理性，蔓延到了假日出行的方方面面。 去哪儿数据显示，由于十一假期首日和前一日的机票价格较高，节中价格较低，不少旅客选择错峰出游节省成本。因此，十一节前和节中的预订量有明显上涨，不再集中于首日出行。但从返程来看，仍比较集中于10月6日、10月7日两天，这两天机票价格也较高。 在消费者以省钱为目的分散旅游消费趋势下，今年十一期间的出行成本也出现了显著的下降。 图源：unsplas
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