大促常态化，越来越“淡”的618怎么破？

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2024.06. 19 本文字数：2606，阅读时长大约4分钟 导读 ： 大促节的“江湖地位”不倒，也有一些热情在退潮。 作者 | 第一财经 陈杨园 又一年618落下了帷幕。 走过近20个年头，这个声量仅次于“双11”的电商大促仍然承载着电商平台的增长野心，但业界已经不再公布GMV数据。6月19日，京东公布的618战报显示，2024年京东618成交额、订单量齐创新高，超5亿用户下单。淘宝天猫目前公布的数据则显示，截至6月17日，天猫618食品生鲜行业GMV同比去年增长近50%，其中直播贡献的GMV增速高达261%。 无论是商家、消费者、还是平台，都仍然将618当作一个重要的购物节点，不过，也有更多复杂的感受在滋生。大促节的“江湖地位”不倒，也有一些热情在退潮，“就像年味淡了。” 不再神话“618” 从电商平台的战报和第三方的数据来看，618的总体销售仍在增长。除了 ………………………………