经销商向左，代工厂往右｜BrandBeat

主要观点总结

本文介绍了运动品牌行业当前的状态和趋势，重点讨论了运动品牌经销商面临的挑战和转型，以及代工厂的恢复和新兴品牌的制造。同时还包含了多则运动品牌的最新动态，如财报、战略、渠道、代言、人事变动等。

关键观点总结

关键观点1: 运动品牌经销商面临的挑战和转型

随着DTC模式的成熟和电商数字化转型的推进，传统的经销商渠道面临挑战。滔搏集团等运动品牌头部经销商的盈利预警显示，消费需求的放缓对线下门店的客流量造成了明显冲击。然而，一些经销商正在寻找第二增长曲线，尝试新的业务方向，如推动高端户外品牌的入华等。

关键观点2: 运动品牌代工厂的恢复和新兴品牌的制造

随着下游品牌客户的库存去化接近尾声以及市场的逐步回暖，代工厂的订单需求开始恢复。代工厂通过产能扩张、自主研发面料、改善产品结构和工厂布局等方式改善经营状况。新兴品牌的制造成为了工厂取胜之匙，如HOKA的大卖让台湾制鞋大厂来亿集团市值上升。但代工厂也面临劳动力成本上升、宏观经济波动等挑战。

关键观点3: 运动品牌的最新动态

包括财报资本动态、战略、渠道、代言和人事等方面的最新消息，如LVMH对高端户外品牌Moncler的投资、阿迪达斯CEO透露的销售策略、安踏集团的优秀运动员终身保障公益项目、特步集团创新中心的启用、On昂跑全国最大门店的落地、ECCO签约高尔夫女球手林希妤等。

文章预览

如今运动品牌的竞争，让行业链路上曾经至关重要的一环——品牌代理零售商，日子过得并不好。 随着DTC模式在运动品牌渠道端的日渐成熟，以及电商和数字化转型的推进，传统的经销商渠道不断面临挑战。 中国市场的运动品牌头部经销商滔搏集团前阵子发布了盈利预警公告，预计其截至2024年8月31日的六个月内，股东应占利润将较去年同期的13.4亿元显著下滑约35%。滔搏将此番利润预期减少主要归咎于宏观消费市场的持续疲软，认为该状况对零售行业的整体环境造成了不利影响，直接导致了滔搏集团收入同比下降。 滔搏将其总结为“消费需求的放缓对线下门店的客流量造成了明显冲击”，但了解行业的都知道，很大程度上滔搏也是受困于其代理的那些传统国际巨头们，正在遭遇各自不同的难题。另一家运动品牌零售商宝胜国际，也在当下的消费 ………………………………