宝洁一年80亿美元广告费是怎么花的？

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作为全球 最大 的广告主之一，宝洁在 2023 财年中花费了 80亿 美元的广告费。这一数字与2022年的 79亿 、2021年的 82亿 基本持平。 （数据来源：宝洁财报、statista.com，单位：10亿） 疫情期间宝洁 没有削减 营销预算，同时在2022年宣布 增加 对数字媒体的投入。到了全世界逐渐恢复正常的2023年，宝洁缓步慢行，在营销花费上 没有盲目拔高， 反而更注重花钱的 “效率” 。 从宝洁2023年财报中的信息看起，我们梳理一下宝洁去年营销中值得聊的点。 01. 营销预算 “效率”成为keyword 宝洁全年财报中指出，2023年的净销售额与净利润没有大幅度的增长。织物和家庭护理/女性与婴儿用品依然是宝洁产品矩阵的顶梁柱，销售市场主要集中在北美（50%）和欧洲（21%）。 具体到营销方面，宝洁在营销支出方面的效率 越来越高。 更高效和有效的沟通能够在目标消费 ………………………………