奶业大王伊利，要做农夫山泉的生意

主要观点总结

本文介绍了伊利推出的现泡茶品牌伊刻活泉的市场表现及背后的策略。伊刻活泉采用高端茶粉融合技术，定位高端无糖茶饮市场，通过线上线下渠道推进，收获良好市场反响。伊利集团在水饮领域布局多年，涉及瓶装水、无糖茶、气泡水、功能饮料等多个门类，展现出强劲的增长势头。

关键观点总结

关键观点1: 伊刻活泉现泡茶的市场表现及创新点

伊刻活泉现泡茶成为无糖茶届的热门产品，凭借独特的瓶盖设计和茶粉融合技术吸引消费者。其市场定位高端，规格为每瓶455ml，零售价格在6~6.5元。上市后，通过线上线下渠道稳步推进，收获良好市场反响。

关键观点2: 伊利集团在水饮领域的发展策略及优势

伊利集团在水饮领域布局多年，涉及多个门类。其优势在于强大的品牌实力、产品创新研发实力以及广泛的销售渠道。特别是其深度分销的渠道运作模式，为企业新业务的快速发展、推广形成了加持。

关键观点3: 伊利集团面临的挑战与机遇

虽然伊利在传统乳制品市场占据领先地位，但面临市场饱和和增速放缓的挑战。因此，伊利选择走出舒适区，加快发展大健康食品业务。在水饮领域，伊利面临着激烈的竞争，但凭借其优势，有望在该领域取得成功。

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第  3352 期 作者  |  陆泽 在北方某省会城市的商业写字楼，伊刻活泉现泡茶的电梯广告最近正在刷屏式传播。“一拧一摇，新鲜现泡”，伊刻活泉现泡茶成为无糖茶届的“奥利奥”。 伊刻活泉现泡茶是伊利在2023年推出的产品。聚焦无糖茶饮的创新，奶业大王伊利看上了农夫山泉的水饮生意？ 加入无糖茶战局 2023年7月，伊刻活泉现泡茶新品上市发布会举办。不同于传统的茶汤式产品，伊刻活泉现泡茶采用的是相对高端的茶粉融合技术。 通过独特的瓶盖设计，将新鲜的茶以粉末形式保存在瓶盖内，消费者饮用时拧开瓶盖，就可以看到茶粉从瓶盖中下落，与水融合变成茶的过程。 伊刻活泉现泡茶定位高端，有茉莉花茶和乌龙茶两种口味，规格为每瓶455 ml ，零售价格在6~6.5元。从产品创新的角度来说，伊刻活泉开辟了现泡无糖茶的新赛道。 伊刻活泉 ………………………………