青岛啤酒们的新课题：开启高端化新阶段

主要观点总结

文章主要讨论了青岛啤酒在二季度业绩下滑的背景，分析了啤酒行业整体情况，包括营收下滑原因、行业变化、未来趋势等。同时，也关注了啤酒高端化的趋势以及青岛啤酒在高端市场的表现。此外，文章还提到啤酒行业海外市场的拓展情况。

关键观点总结

关键观点1: 啤酒行业整体业绩下滑

中国啤酒市场五大啤酒企业中，华润啤酒、青岛啤酒、百威亚太中国区上半年销量和营收均出现下滑。原因包括多雨天气影响、消费场景复苏乏力、极端天气以及啤酒消费市场疲软等。

关键观点2: 啤酒行业面临新的挑战

随着消费主力人群增长放缓和人均消费量的提升，啤酒未来的销量增长空间有限。同时，果酒、预调酒、气泡酒等低度酒的竞争也冲击了啤酒的地位。

关键观点3: 啤酒高端化趋势明显

啤酒企业纷纷推出高端产品，抢占高端市场。国内市场中高端啤酒的占比仍有广阔升级空间。未来高端新品发力、渠道精耕或为破局之道。但高端化也面临新的挑战，如消费者追求体验个性化，需要契合消费新诉求等。

关键观点4: 青岛啤酒的发展策略

青岛啤酒在面临业绩下滑的同时，积极推出高端产品，并通过拓展海外市场寻找新的增长点。同时，青岛啤酒也需要适应新的市场变化，通过创新消费场景和提升品牌价值等方式增强消费者的黏性和品牌忠诚度。

文章预览

如果你想第一时间看到我们的文章 就把 ☆星标☆ 点起来吧 来源 | 伯虎财经（bohuFN） 作者 | 灵灵 二季度，啤酒行业交出的业绩数据整体不理想，几家龙头都在跌。 中国啤酒市场五大啤酒企业中，份额前三的华润啤酒、青岛啤酒、百威亚太中国区上半年销量都出现了下滑，分别同比下滑了3.4%、7.82%和8.5%。 下跌的不只销量，上半年，华润啤酒、青岛啤酒、百威亚太的啤酒营收都出现了下滑。 透过啤酒行业上半年的表现，不难看到一些新的行业变化。 啤酒增量难寻，已是不争的事实 关于营收下滑，多家啤酒公司都提到了多雨天气的影响。 华润啤酒总裁赵春武在中报业绩说明会上提到，6月份以后由于受全国各地温度、降雨分布影响，业绩压力较大。重庆啤酒也在公告中显示，受到与啤酒需求相关的消费场景复苏乏力以及极端天气的影响。 不过，更 ………………………………