LV、始祖鸟的地域化营销，是融入还是作秀？

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作者 | 栗秋     来源 |  顶尖广告 在全球化浪潮汹涌的今天，品牌之间的竞争日益白热化。 有的品牌四海之内皆有拥趸，而有的品牌却在不同区域境遇迥异。 当品牌试图在各个区域开疆拓土时，若不考虑地方文化的偏好、习惯以及审美，就如同在沙漠中划船，难以找到前行的方向。 而在地化营销，就是为了让品牌不再是千篇一律的刻板形象。能够深入了解并融入当地文化，适应当地需求，在不同地方生根发芽。 快手《成团吧莆田》 解锁城市营销新玩法 在2025年春节期间，快手与美团团购合作，借助其家乡系列 IP，推出 “我的家乡很好玩・莆田篇”，打造了《成团吧莆田》城市人文短片。 邀请了土生土长的莆田达人@野猪啾一及其家人，一同深入湄洲岛、古谯楼等当地热门地标。 以捕捞团、祖训团等多种特色 “团” 的形式， 沉浸式展现莆田新 ………………………………