SMJ：产品数字化和差异化战略变化

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本期推荐2024年7月发表在SMJ上的论文《产品数字化和差异化战略变化：来自图书出版行业的证据》。数字技术正在深刻改变许多行业的基本经济结构，迫使企业战略不断演变。在传统的图书出版行业，企业常常通过提升书籍的物理属性，如封面设计和纸张质量，以增加消费者的购买意愿。然而，随着电子书技术的发展，实体书的物理属性逐渐失去差异化优势，这给依赖实体差异化战略的出版商带来了巨大挑战。本研究旨在探讨在产品数字化背景下，出版商如何调整其差异化战略以保持竞争优势。 作者提出了几个假设：首先，那些在数字化之前通过提升实体产品属性来实现差异化的出版商，会在数字化之后更加注重非物理产品属性，即内容质量。其次，这种战略调整的程度会受到内部开发成本和外部市场需求多样性的制约。 作者选择了旅游指南书籍 ………………………………