俄罗斯电商市场概述

主要观点总结

本文介绍了俄罗斯电商市场的蓬勃发展，市场规模的增长、电商用户规模扩大、电商行业的地域分布和商品门类等特点。此外，文章还提到了电商渠道已成为俄罗斯最大的零售销售通路之一，以及部分领先电商平台的营收情况。同时，也提到了国际支付和电商平台在俄罗斯市场的变化，以及快递和包裹行业的快速发展。

关键观点总结

关键观点1: 俄罗斯电商市场蓬勃发展

市场规模从2010年的0.26万亿卢布增长至2023年的6.4万亿卢布，电商用户规模已超7,000万人，预计至2025年位列欧洲第二大电商市场。

关键观点2: 电商地域分布和商品门类特点

52%的电商销售额来自莫斯科等十个地区，商品门类中数码和家用电器领先，紧随其后的是家具家居、服装鞋类、食品等。

关键观点3: 国际支付和电商平台在俄罗斯市场的变化

国际支付Visa和MasterCard退出俄罗斯市场后，大量俄罗斯消费者转向国内本土电商。2023年下半年，跨境电商开始恢复增长。

关键观点4: 快递和包裹（CEP）行业快速发展

快递和包裹行业市场集中度较高，前五名企业占据73.64%。根据预测，市场规模将在未来几年内持续增长。

关键观点5: 领先电商平台的情况

Samokat等电商平台在俄罗斯食杂电商市场中占据领先地位，大多数食品通过SberMarket送货服务进行配送。

文章预览

本文节选自《俄罗斯农产品进出口商服务指南》，欢迎有志于农业走出去、海外农业产业投资，尤其是俄罗斯农产品进出口业务及农业投资的企业，加下文微信来咨询、索取报告全文。 近年来，俄罗斯电商市场蓬勃发展； 俄乌冲突后，加速渗透。 据俄罗斯电子商务企业协会（AKIT）数据显示，俄罗斯电商市场规模已从2010年的0.26万亿卢布增长至2023年的6.4万亿卢布（见下图1），市场渗透率增至约13.8%，电商用户规模已超7,000万人。 2023年，俄罗斯已成为欧洲第三大电商市场，预计至2025年位列第二，至2027年接近第一。 图1 俄罗斯电商市场规模 数据来源：AKIT 从地域分布看，52% 的电商销售额来自十个地区：莫斯科、莫斯科地区、圣彼得堡、克拉斯诺达尔地区和罗斯托夫地区等消费力较强，增速也均维持在10%左右。但俄罗斯南部、西伯利亚和远东地区等 ………………………………