大家电国庆及双十一市场预测：政策引导促销常态化，需求结构全面上行 | 热文洞察

文章预览

整体判断：政策引导促销常态化，需求结构全面上行  【消费节奏】 不同于去年同期中秋及国庆假期法定节假日市场达到8天，利好假日出游，2024年假期相对分散，本地型消费相对回温。加之2024年双11预热节奏普遍提前，国庆及双11促销期间隔进一步缩短，双11也不可避免经历节点影响力弱化这一阶段。超长促销期下，消费市场容易产生倦怠情绪，促销力度成为衡量节点价值的重要指标。 【政策介入】 伴随各地补贴政策纷纷落地，电商渠道在各地的补贴通路逐渐清晰，补贴政策对行业的影响也同步显现。从力度上看，15%-20%的补贴远超电商节点的促销力度；从节奏看，截止12月31号的政策使得这一促销力度逐渐常态化，消费者促销敏感度显著降低；从结果看，政策的介入有效带动一波行情 ， 冰箱、洗衣机、空调市场规模同比显著回调。 【政策影响 ………………………………