如何建立竞争优势？——读《营销战略与竞争定位》｜读书笔记

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热点资讯▕  知识分享▕  专业解读 ☂ 订阅NewMediaLab ☂ 广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室 本书作者格雷厄姆·胡利、奈杰尔·皮尔西和布里吉特·尼库洛皆是经验丰富、资历深厚的市场营销战略专家，他们将多年以来在市场营销战略中的思考和感悟凝结成《营销战略与竞争定位》一书。在传统的观点里，营销仅仅只是一种专业职能，1985年美国市场营销协会将其定义为：“为达成符合个人和组织目标的交换，而对思想、产品和服务的设计、定价、促销和分销活动进行计划和执行的过程。”而作者超越了传统的部门限制，把营销作为 为顾客创造价值和传递价值的重要战略 ，并在开篇中介绍了制定营销战略的理论框架，首先是确立 核心战略 ；其次是为公司确立 竞争定位 ；最后是 执行战略 。这一理论框架也始终贯穿全书，与后面的章 ………………………………