晚点独家丨封禁危机未解，TikTok 美国电商定下 200% 增长目标

主要观点总结

TikTok电商在2025年将进入德国、法国、意大利、巴西和日本等多个国家。虽然面临美国市场的下架危机，但其销售额仍在增长，特别是东南亚市场。团队制定了近100%的增长目标，并准备了多个应急预案以应对美国的挑战。然而，新进入的国家的市场规模和潜力无法与美国相比。此外，TikTok电商还面临内容供给不足的问题，并且不同地区的物流基建问题和监管问题也需要解决。

关键观点总结

关键观点1: TikTok电商的全球扩张计划

TikTok计划在德国、法国、意大利等欧洲国家以及巴西和日本等地开展电商业务，以应对可能失去美国市场的风险。

关键观点2: TikTok电商在美国的挑战与策略

尽管面临下架危机，但TikTok电商在美国的销售额仍在增长，并制定了高额的增长目标。为了应对挑战，团队准备了多个应急预案，并调整算法以适应美国国情。

关键观点3: TikTok电商在其他国家的市场前景

新进入的国家市场规模和潜力无法与美国相比，且物流基建和监管问题也是一大挑战。东南亚市场是TikTok电商的第二大重点市场，但也面临补贴策略的不确定性。

关键观点4: TikTok电商的内容供给问题

直播内容供给不足是TikTok电商面临的一大问题，尤其是在美国市场。为了解决这个问题，TikTok电商调整了算法，加大了对主播的支持，并寻求与MCN机构的合作。

文章预览

2025 年，TikTok 电商将进入德国、法国、意大利、巴西、日本。 文丨高洪浩 编辑丨黄俊杰 TikTok 在刚进入 2025 年便遭遇了下架危机 ，但这并没有影响它在业务上的加速扩张。 我们独家了解到，TikTok 电商在 2024 年完成了超 400 亿美元的销售额，其中东南亚市场份额提升，但美国表现不及预期。据媒体报道，拼多多旗下的海外电商平台 Temu 去年的销售额超 520 亿美元。 新的一年，TikTok 电商团队制定了近 100% 的增长目标。其中，美国市场被寄予了最多的期待，增速目标接近 200%。 一位 TikTok 电商人士称，该目标有一个核心前提，即 TikTok 未来还能在美国继续运营。他分析，如果 TikTok 最终不得不撤离美国，电商团队的重心将会转移至东南亚，这里是 TikTok 电商除美国之外最重要的市场，目前为 TikTok 电商创造了最多的销售额。 2025 年，TikTok 电商也开始未雨 ………………………………