主要观点总结
本文章介绍了国产牙膏品牌参半的发展情况。尼尔森数据显示，中国牙膏市场年销售额约343亿元，线上渠道占比近四成。参半作为一匹黑马，在线上市场占据一定份额，创始人兼CEO尹阔分享了参半的成功经验以及对市场的分析。参半在产品研发、个性化需求满足、线上传播和渠道拓展等方面表现突出，同时也在线下市场展开全面铺开。目前，参半在全国1000多个城市搭建了50万个销售终端，并已出海至东南亚等地区。
关键观点总结
关键观点1: 市场概况
中国牙膏市场年销售额约343亿元，线上渠道占比近四成。参半作为一匹国产黑马，在线上市场占据一定份额。
关键观点2: 参半的成功经验
参半创始人兼CEO尹阔分享了参半的成功经验，包括产品研发、个性化需求满足、线上传播和渠道拓展等方面。参半以创新的牙膏配方、精细的摩擦剂使用以及复配香型的味道调配等，满足了消费者的个性化需求。
关键观点3: 线上市场突出表现
参半在明星和网红KOL的代言下，通过兴趣电商和内容电商的方式，抓住渠道红利，在抖音等平台上收获了超过140万名粉丝。尼尔森数据显示，去年三季度至今年一季度，中国线上牙膏市场份额中，参半以8.5%的成绩跃居首位。
关键观点4: 线下市场全面铺开
参半在全国范围内搭建销售终端，已在全国1000多个城市建立50万个销售终端。针对不同渠道和消费群体，提供多样化的产品形态。同时，参半已出海至东南亚，计划拓展至美国等其他市场。
文章预览
本文字数：1995｜预计3分钟读完 线上爆发，线下铺店。 来源丨创投智库 作者丨谢之迎 牙膏市场，跑出一匹国产黑马。 尼尔森数据显示，中国牙膏市场年销售额约343亿元，线上渠道占比近四成。 在线上约137亿元的大盘里，占据市场份额首位的 ，不是云南白药、高露洁这些大牌，而是一个成立仅6年的国产品牌——参半。 “公司年销售额有20多亿元，主要是抓住了年轻人的喜好和渠道的变革。” 参半创始人兼CEO尹阔向《21CBR》记者透露，牙膏贡献了其中近九成营收。 过去几年，品牌成长迅速， 拿到了创新工场、字节跳动等一众知名机构的融资 。 一手下沉，一手出海。35岁的尹阔，野心不小，要打造“普惠民生的国民级口腔品牌”。 1 牙膏黑马 “第一次做到行业第一，是在2021年，参半拿到了多个电商平台漱口水品类第一。”尹阔
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