商品零售做成流量生意，Nike线上线下融合新案例启示

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  消费者主权的时代，流量超越商品成为首要经营的资源。作为引流的入口，零售门店的价值其实已经变得更高。 “以消费者为中心”的论调不能再只是一句宣传口号，而变成指导实际策略运营的核心。   7月，Nike在美国洛杉矶开设了全新的概念门店，这是Nike第一家新零售智慧门店，概念围绕“Nike Live”，店名为Nike by Melrose。“ Melrose”的名字来自于门店位置，该店位于城市著名的好莱坞购物街区梅尔罗丝大街（Melrose Avenue），占地面积超过400平方米。   这家门店的亮点除了提升服务质量之外，同时也依靠相关数据，非常紧密地联系本地化消费特征进行运营 。 在由此展开的新零售思维下，线上线下结合效应被发挥到最大化，极具针对性地打通与洛杉矶本地消费者的 ………………………………