【国君家电 | 行业】龙头充分受益，下沉市场接力增长——2024年以旧换新深度跟踪报告（二）

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摘  要 报告导读： 近期国补落地效果来看，白电综合受益最为明显，彩电均价改善，传统厨电需求弹性值得重视；品牌端龙头份额大幅提升，看好龙头企业2024Q4业绩超预期可能。 摘要： 投资建议： 综合来看，品类集中白电、其余品类布局完善，下沉渠道覆盖度高且在各地有销售实体执行能力强的龙头公司最具增长弹性与持续性。 品类： 量价弹性分化，白电综合受益最明显。 品类销量增速弹性上，清洁电器、空调、厨电（除集成灶）相对表现更好（国补后线上累计增速分别为186%/62%/50%+）。以旧换新刺激下，需求弹性或与各品类的保有量基数与提升空间有关：传统大电相较新兴家电具有更大的换新基数。同时，线上平台逐步打通国补，叠加双十一大促，新兴品类，例如清洁电器，销量大幅提升（W41至W43，扫地机线上销量累计增速从+48%提升至186% ………………………………