B站“晚熟”

主要观点总结

B站发布了2024年第二季度及半年度财报，显示营收同比增长16%至61.3亿元，经调整净亏损同比收窄72%至2.7亿元。其中游戏业务以《三国谋定天下》的成功发行为例，对B站业绩产生了积极影响。然而，B站在商业化进程中面临用户增长放缓、创作者激励减少等问题，同时广告业务虽然成为第二增长曲线，但UP主货币化与社区底色保持之间的平衡仍需解决。

关键观点总结

关键观点1: B站财报表现

B站二季度营收同比增长16%，经调整净亏损同比收窄。游戏业务如《三国谋定天下》的成功对业绩产生积极影响。

关键观点2: B站商业化进程

B站商业化推进，广告业务成为第二增长曲线。但面临用户增长放缓、创作者激励减少等问题，UP主货币化与社区底色保持之间的平衡需解决。

关键观点3: 游戏业务的挑战与机遇

B站游戏业务面临转型，自研游戏发展不如预期。《三国谋定天下》等游戏的成功发行成为业绩的“强心剂”，但游戏发行天花板有限，买量成本高昂，自研之路仍长。

关键观点4: 广告业务的增长与挑战

B站广告业务增长明显，尤其是AI、新能源车等领域的广告主增量显著。与小红书的差异化竞争也带来了新的机会。但如何平衡营销与社区冲突，以及解决商业化对社区的影响是一大挑战。

关键观点5: 创作者与社区的平衡

随着商业化的推进，创作者面临社区与商业化的两难困境。创作者激励的减少引发部分UP主的不满和出走，如何为创作者提供合理的激励和收益方式，同时保持社区的底色是B站需要解决的问题。

文章预览

撰文  | 吴坤谚 编辑  | 吴先之 8月22日，B站发布2024年第二季度及半年度财报。 这份财报于B站而言的重要性不言而喻，毕竟距离哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿给出的盈利时间节点还有不到三个月，我们甚至可以将这份财报视作B站究竟能否完成扭亏为盈大目标的“业绩指引”。 财报显示，今年二季度B站营收同比增长16%至61.3亿元；经调整净亏损同比收窄72%至2.7亿元。这份成绩单在环比口径下依旧亮眼，其中营收环比增长8.3%，经调整净亏损环比收窄40.6%。 具体到业务方面，无论是以AI为代表的科技新势力带来的品效广告热潮，还是以《三国谋定天下》为代表的游戏发行，其利好都已在二季度有了充足的释放。 近日，“Kimi将B站买量CPA拱到30块”的消息不胫而走。虽然业内对此的关注大多侧重于困于买量竞价中的AIGC初创企业，但不可否认的是B站的社区基因 ………………………………