去东南亚卖盲盒，潮玩企业找到新的“印钞机”？

主要观点总结

本文讲述了泡泡玛特旗下IP Labubu在泰国市场的火爆现象，以及东南亚市场成为国内潮玩品牌的新掘金地的原因和面临的挑战。文章还提到了泰国市场对潮玩的狂热程度、明星效应的影响以及潮玩品牌如何借助社交媒体和电商平台进行市场布局。同时，也指出了东南亚市场的特点和竞争态势，以及海外市场拓展的难点和挑战。

关键观点总结

关键观点1: Labubu在泰国市场的火爆现象

明星效应明显，特别是Lisa多次在社交平台展示Labubu，导致其在泰国身价水涨船高。

关键观点2: 东南亚市场成为国内潮玩品牌的新掘金地的原因

东南亚市场成为潮玩品牌新的增长点，主要是因为泰国等东南亚国家的年轻消费者对潮玩的热情高涨，并且消费能力不断增长。

关键观点3: 面临的挑战

尽管东南亚市场潜力巨大，但竞争也更为激烈，各个品牌都在摸索市场运营策略。此外，海外市场的拓展也面临诸多难点，如其他区域的市场特点难以复制，以及欧美、日韩等市场的竞争压力。

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👆点击  Tech星球  > 点击右上角“···” > 设为星标🌟   Tech星球（微信ID： tech618 ） 文   |  林京 封面来源  |  图虫创意 “曼谷的每一家泡泡玛特，永远在排着长队”，在泰国生活多年的晓雨告诉Tech星球，部分活动还要提前预约，限量购买。门店站着保安，排队的消费者被警戒线隔开，分批次入场，在她看来，在当地这简直是堪比LV等奢侈品的待遇。   过去半年，泡泡玛特旗下一款IP“Labubu”在泰国走红。在最新的财报中，东南亚市场成为泡泡玛特新的“印钞机”，半年实现营收5.6亿元，占据泡泡玛特整体海外收入近四成，在海外销量中排名第一。   在国内潮玩市场逐渐降温的过程中，以泰国为代表的东南亚市场，却上演着似曾相识的一幕：用户通宵排队，一款售价99元的隐藏款，被炒至近十倍的价格。在TIKTOK上，拆盲盒也正在成为新的潮 ………………………………