你好·轻健康 | 大健康进入轻态时代，品牌如何借力“健康生活方式人群”抢跑营销新赛道？

主要观点总结

本文主要讨论了大健康行业在轻健康时代的品牌营销新叙事，包括新兴的健康生活方式、消费者需求的变化、以及品牌如何应对这些变化。文章提到了小红书提出的八大健康生活方式人群和STP营销战略，以及它们如何帮助品牌在大健康市场中实现精细化运营和有效种草。

关键观点总结

关键观点1: 大健康市场的现状与趋势

近年来，大健康市场保持高速增长，消费主力人群持续拓宽。消费者对健康的需求从单一的治病转向全方位的生活健康管理，轻健康时代已经到来。

关键观点2: 消费者的需求变化

消费者对健康的需求更加个性化、多元化，追求投产比高、体验感强的新健康消费方式。他们对健康产品的需求不再局限于功能，更注重产品的情感价值和生活方式的匹配。

关键观点3: 八大健康生活方式人群的重要性

小红书提出的八大健康生活方式人群为品牌理解消费者提供了更精细化的视角。通过定位不同人群的需求，品牌可以制定更精准的营销策略，提供更符合消费者需求的产品和服务。

关键观点4: STP营销战略的应用

小红书的STP营销战略（Segmentation, Targeting, Positioning）帮助品牌更好地理解人群、定位需求，从而提供更精准的产品和服务。通过这一战略，品牌可以扩大定位心智上下游、捕捉品类关联度的可能性，提升品牌破圈和跑出黑马产品的可能性。

关键观点5: 小红书在品牌营销中的作用

小红书通过完整的营销链路，为品牌提供了从内容创作、精准曝光、有效种草到销售转化的全链路解决方案。同时，小红书的社区生态优势也为品牌与消费者建立了更紧密的联系，帮助品牌更好地理解消费者需求，从而提供更符合消费者期待的产品和服务。

文章预览

近2年来，养生赛道上挤满年轻人。看到养生茶的推广语他们无动于衷，但会在“带薪健康生活指南”的帖子里把养生姜黄茶、艾草锤和海豚梳加入购物车。 大健康行业已从“精养时代”进入“轻态时代”。如今人们所追求的养生，不再是一次生病敲响警钟后的针对性愈后修复，而是逐渐成为一种融入细节的生活方式。新时代的养生人群不愿受限于传统的时间、地点及健康实践的形式，开始寻求便捷、高效且无痛地培养健康习惯，期望追求在快节奏生活中实现的“轻态化健康管理”，真正将健康内化为一种生活态度。 “轻态时代”的到来将打开大健康行业内品牌营销叙事的新篇章，将视角转向生活方式，这也意味着品牌理解和洞察人与需求的框架需要重新搭建。因此本文希望厘清大健康品牌营销在当下面临的挑战与机遇，并且看到在消费者对健康 ………………………………