美妆｜迎接变革：客单价走低，“焦点”分散化—2024年618大促专题

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文 ｜ 杜一帆  徐晓芳 电商大盘数据现较大分歧，数据“对错”之外，我们认为更重要的是数据的争议反映了本次大促或迎来平台策略及销售结构的较大调整，核心强调两点。①价格仍为重要竞争维度。②“焦点”分散化，关注其带来的营销打法变化。 ▍ 电商大盘数据现较大分歧，或反映平台策略及销售结构较大调整。 ①电商大盘增速现方向性分歧，数据“对错”之外，我们认为更重要的是数据的争议反映了本次大促或迎来了平台策略及销售结构的较大调整。 据易观分析，2024年618全周期内主要平台（淘宝天猫/京东/拼多多/抖音/快手）成交额同比+13.6%；而据星图数据，2024年618购物节期间全网销售总额达7428亿元/-7.0%，为首次出现下滑。星图数据于2014年成为全网唯一直播双十一销售数据的公司，自此成为各方观察大促销售及评估消费走势重要参考 ………………………………