优化关键意见领袖（KOL）合作策略

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作 者   曾伏娥  曾怡萱  王雪莹  张天祐 单 位   武汉大学经济与管理学院 原文刊发   《中国工业经济》2024年第6期，原标题为《信息流平台的营销曝光效果研究——基于关键意见领袖营销沟通的分析》。 研究背景       在数字化营销迅速发展的时代，关键意见领袖（KOL）营销作为一种新兴的品牌推广手段，受到了广泛关注。越来越多的品牌商与KOL进行合作，利用其在某一领域的专业知识和影响力，在社交媒体平台向其粉丝群体推广品牌和产品，从而提升品牌知名度和销售量。换句话说，KOL积极促进了信息的传播，是信息发送方与消费者沟通的重要渠道，有助于推广产品、促进销售、培育消费者忠诚。因此，为了更好地与消费者进行沟通、获得更好的曝光效果，企业通常寻找多名KOL合作。根据Influencing Marketing Hub 2024年的报告，超过60%的品牌 ………………………………