喜茶暂停加盟，新茶饮走到扩张的十字路口

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新茶饮“卷不动了”，已经有品牌主动按下暂停键。 2月10日，喜茶发布了《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》全员内部信。 邮件指出， 新茶饮行业当下对价格、营收、规模的“内卷”，严重消耗用户对茶饮产品的喜爱。基于此，喜茶2025年将拒绝低价和门店规模方面的盲目“内卷”，暂停接受事业合伙申请。 记者注意到，日前喜茶事业合伙页面显示已暂停申请。 窄门餐眼显示，截至1月10日，喜茶在营门店共4477家，是新茶饮行业规模第九大品牌。这并非喜茶首次“反内卷”，去年第三季度，喜茶已表示不会跟进“价格战”。 为什么突然宣布暂停加盟？ 喜茶在内部信中指出，在过度同质化、门店数量供大于求、经营效益普遍下滑的大背景下继续加密扩大规模，可能是对增长、对资本的执念，但这既不是用户的需求，也不是合伙人（加 ………………………………