把抽象主张变具体：全棉时代拍“不完美的家”、五粮液说每一代人都认得我 | 中国案例

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所有品牌都会面临一个问题，那就是 如何传递品牌价值观 。是选择高调宣言，还是以润物细无声的方式渗透？是聚焦单一场景深耕，还是在更宽广的维度寻找突破？ 解法有很多种，但可以肯定的是：品牌价值观的传递绝不在于口号喊得多响，而在于是否真正触达用户内心，与用户需求产生共鸣。 本期案例中， 全棉时代 选择直面家庭中的矛盾和冲突，以真实故事、真实情感为核心，让品牌叙事更具共鸣力； 五粮液 以「每一代中国人都认得我」为切入点，让传承与创新的品牌基因更具温度； 蔚来 专注「电池」这一电车痛点，找来腾格尔给自己加上年轻化buff，在解决用户困扰中凸显核心竞争力； 小红书 则借助全球用户的跨文化对话，让包容、开放的社区价值观自然流露。 有一些话题永不过时，比如什么是「家」；但想要讲得出彩，并非易事。 ………………………………