主要观点总结
德国户外品牌Jack Wolfskin（狼爪）被安踏体育以2.9亿美元收购。狼爪历经多次转手，估值下降。此次收购是安踏集团“单聚焦、多品牌、全球化”战略的重要一步，狼爪的品牌价值有望通过本土化运营和供应链优化进一步释放。收购也是安踏对户外市场的进一步布局，将形成与高端户外品牌始祖鸟的差异化定位。文章回顾了狼爪的历史和多次收购经历，以及安踏集团的收购战略和发展历程。
关键观点总结
关键观点1: Jack Wolfskin（狼爪）被安踏体育收购
近日，德国知名户外品牌Jack Wolfskin以2.9亿美元的价格被安踏体育收购，预计将于2025年第二季度末或第三季度初完成。这是安踏集团的重要收购，也是其“单聚焦、多品牌、全球化”战略的一部分。
关键观点2: 狼爪品牌的发展历程
狼爪品牌创始人Dausien受到狼群的启发，于1981年在德国注册成立了户外品牌Jack Wolfskin。经过数十年的发展，狼爪成为德国本土最大的户外运动装备品牌，并多次面临收购。其发展历程经历了多次转手和估值下降的阶段。
关键观点3: 安踏集团的收购战略和布局
安踏集团通过收购多个品牌，包括斐乐、斯潘迪、迪桑特、可隆等，不断扩大其运动服饰品牌阵营。这些收购案例体现了安踏集团的明确市场定位和战略意图，即选择具有差异化优势的品牌，以满足不同消费者的需求，并借助这些品牌的国际影响力推进其全球化进程。狼爪的收购将进一步补充安踏在大众户外市场的空白。
关键观点4: 狼爪加入安踏集团后的前景
对于狼爪而言，加入安踏集团后，其品牌价值有望通过本土化运营和供应链优化进一步释放，特别是在中国新兴户外消费市场中占据更大的份额。狼爪与安踏集团的结合，将形成与高端户外品牌始祖鸟的差异化定位，覆盖更广泛的消费群体。
文章预览
作者/千然 编辑/吾人 来源/融中财经 又一家户外品牌，卖了。 近日，德国知名户外品牌Jack Wolfskin（下文亦称为“狼爪”）以2.9亿美元（约合人民币21亿元）的价格被安踏体育收购，此次收购预计将于2025年第二季度末或第三季度初完成。 狼爪的故事始于1980年，这一年，品牌创始人Dausien和朋友前往加拿大育空地区展开了一次徒步旅行。在那个寒冷的夜晚，Dausien坐在篝火旁聆听着远处狼群的嚎叫声，而这声音并没有让他感到恐惧，反而激发了他的灵感——狼这种生物在寒冷的冬季中没有任何额外装备的辅助，却凭借着自身的皮毛抵御着严寒。 正是受到这种灵感的启发，1981年，Dausien在德国伊德斯坦因注册成立了户外品牌Jack Wolfskin。经过数十年的发展，狼爪成为德国本土最大的户外运动装备品牌，与猛犸象Mammut、贝豪斯Berghaus等品牌一同占据欧洲最受
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