坐上行业头把交椅后，珀莱雅下一步怎么走？｜对话侯军呈

主要观点总结

本文介绍了珀莱雅作为中国国货美妆品牌的成长历程、市场地位、核心竞争力及未来发展方向。珀莱雅通过抓住风口、持续增长，成为国货美妆头部企业，并关注产品研发创新、品牌形象的打造以及可持续发展。文章还提到了珀莱雅在科技创新、线上渠道发展、线下渠道布局、ESG实践等方面的经验和战略。最后，作者强调了国货美妆行业的潜力和新品牌的机会，以及珀莱雅未来的发展方向和重点工作。

关键观点总结

关键观点1: 珀莱雅作为国货美妆品牌的市场地位和成长历程。

珀莱雅通过抓住市场机遇、持续研发创新、打造品牌形象等方式实现了快速增长，成为国货美妆头部企业。

关键观点2: 珀莱雅的核心竞争力。

珀莱雅的核心竞争力包括产品力（研发创新能力）和品牌力（在消费者心中的形象），其大单品策略、早C晚A护肤理念已成为行业公认的方法论。

关键观点3: 珀莱雅的未来发展重点。

珀莱雅的未来发展重点包括创新驱动、数字化驱动产销能力、国际化战略等方面，同时还将关注完善体制机制、加强内部治理、扩展市场等方面。

关键观点4: 国货美妆行业的现状和未来趋势。

国货美妆行业在快速发展，但面临内卷严重、消费降级等挑战。未来，国货美妆品牌市场份额将继续提升，国际品牌也会占据一定市场份额。95、00后消费者对文化和民族的自信，以及中国美妆行业科技和品质的提升，将为国货美妆品牌带来更多机会。

关键观点5: 珀莱雅在可持续发展和ESG实践方面的作用。

珀莱雅重视可持续发展和ESG实践，通过打造绿色供应链、智能工厂等措施，为行业树立了榜样。

文章预览

作者 | 豆芽 早在二十年前，海外品牌占据中国美妆行业九成的市场份额。 “当时有外国人问我，你们中国有自己的美妆品牌？” 在2024（第十七届）中国化妆品大会上，珀莱雅股份董事长侯军呈谈起当年国货美妆的市场地位，依然是“意难平”。 今年618，珀莱雅力压国际大牌，登顶天猫护肤品牌榜，韩束成为抖音护肤品牌TOP1。这也被外界认为是国货赢过海外大牌的一个象征。 如今海外企业和国内品牌的市场占比已经持平，各占五成。 从大盘来看，国内美妆行业的确在快速发展。但问题也同样存在，电商行业增长放缓后，美妆市场也陷入了瓶颈。且竞争的加剧导致中小品牌快速洗牌， 有数据统计，今年上半年至少有30个美妆品牌倒闭/关停/退出市场，其中包括VNK、美瑞可、贝玲妃等多家中外品牌。 虽然行业发展跌宕起伏，但珀莱雅一直保持着平 ………………………………