创始人IP赛道能否跑出流量的神？

主要观点总结

本文主要讨论国货美妆营销中创始人IP的兴起、风险与红利，以及打造创始人IP的注意事项。随着社媒平台的兴起，越来越多的品牌创始人通过个人IP走向公众视野，但这也同时伴随着风险。打造创始人IP需要注意品牌背书、研发体系的重要性，避免过度依赖个人IP，以及以技术差异化和洞察用户语言为基础来赢得消费者心智。

关键观点总结

关键观点1: 创始人IP成为国货美妆营销新竞争地

随着社媒平台的普及，越来越多的品牌创始人通过个人IP走向公众视野，成为品牌吸引消费者的一种新方式。

关键观点2: 创始人IP的风险与红利并存

打造创始人IP虽然可以带来短期的流量红利，但也存在一定的风险，如人格化IP的崩塌、过度依赖个人IP而忽视品牌核心价值等。

关键观点3: 建立品牌背书、构建研发体系的重要性

品牌在打造创始人IP的同时，也要注重建立品牌背书和构建研发体系，以树立品牌的科技形象和赢得消费者心智。

关键观点4: 打造创始人IP需要注意的问题

打造创始人IP需要考虑品牌的生命周期、与品牌定位和战略紧密结合、以技术差异化和洞察用户语言为基础、注意言论对品牌可能造成的影响。

关键观点5: 创始人IP最终要为品牌让路

虽然创始人IP在品牌早期发展阶段可以起到助推作用，但越到后期，创始人越要与品牌保持一定的独立性，创始人IP最终要为品牌服务。

文章预览

创始人IP成国货美妆营销新竞争地，但创始人IP的风险与红利并存。 来源  | 聚美丽 作者  | 璞 玉 在市场低迷，但IP盛行的时代，越来越多的品牌创始人走向公众视野。 在美妆行业，创始人IP其实并不鲜见。比如，近期开设账号的毕生之研创始人Sino，就为毕生之研品牌带去了一波关注度。 在此之前，美妆领域已有逐本创始人刘倩菲、方里创始人杨菊 (菊子) 等先例。另外，前些年红人IP品牌的崛起也不容忽视，诸如Fenty Beauty、KKW Beauty、Huda  Beauty、BIG EVE、JUNPING、CROXX等等。 其实早在2019年聚美丽就针对红人IP品牌进行过分析报道（详见），而如今红人IP品牌有无发生变化？在当下，当我们在谈论创始人IP时，我们应该谈论什么？在讨论这一选题时，我们还带着如下疑问： 创始人到底要不要做IP？ 创始人IP崛起的核心路径是什么？ 创始人IP是否会成为“ ………………………………