得力联名黄油小熊，IP+文创重新定义“人货场”？ | 雷报

主要观点总结

本文主要讨论了消费市场中的IP化趋势，特别是名创优品与黄油小熊等热门IP的合作案例。文章指出，IP与消费品的结合已成为各垂直领域的热门趋势，通过赋予产品情绪价值，有效带动年轻用户群体消费。以得力集团与黄油小熊的合作为例，文章详细阐述了IP选择的考量、产品研发的创新、线上线下营销渠道的运用等方面的关键点，体现了品牌年轻化的重要性以及产业应对趋势的敏锐性。

关键观点总结

关键观点1: IP+消费成为各垂直领域的热门趋势。

新茶饮、零售行业等纷纷与热门IP合作推出限定饮品及周边，带动消费市场的繁荣。

关键观点2: IP作为一种承载了特定文化内涵和情感共鸣的符号，正好和传递情绪价值不谋而合。

年轻人对具有萌物属性和情绪直给的IP形象越来越感兴趣，赋予产品情绪价值成为消费逻辑中非常重要的一环。

关键观点3: 黄油小熊等热门IP以陪伴感和治愈感获得年轻人喜爱。

这些IP不仅形象萌萌的，更能够在情感上与年轻人建立连接，融入各种生活场景，具备和各类消费品跨界合作的普适性。

关键观点4: 得力集团与黄油小熊的成功合作案例体现了品牌年轻化的重要性。

通过精准洞察年轻消费者需求，创新产品研发和线上线下营销渠道的运用，得力实现了品牌年轻化的有效布局。

关键观点5: 品牌年轻化需要企业敏锐布局新潮流趋势，发挥自身研发和供应链优势。

只有不断重视年轻用户的需求，持续创新和满足他们的情绪消费需求，才能驱动优秀国产品牌长效增长。

文章预览

在当今的消费市场中，“IP+消费”已然成为各个垂直领域的热门趋势，无论是大众消费还是小众圈层，都能看到其蓬勃发展的身影。 例如新茶饮或咖啡行业，奈雪、古茗、瑞幸，纷纷与热门IP合作推出限定饮品及周边，比如瑞幸的黄油小熊、黑悟空联名，还有乐乐茶的LOOPY联名，一度成为风靡社交网络的爆款。 又如零售行业的名创优品，自从去年提出“IP战略”升级以来，与超100个全球知名IP授权合作，俨然已是“联名狂魔”，半年报显示2024年上半年集团授权费高达1.83亿元，同比增长24%。用首席营销官的话来说，名创优品未来的定位是一家“内容公司”。 在文创和潮玩行业，IP更是为产品的生命力和销量奠定了基石。泡泡玛特、TOPTOY等潮玩店，在拿下国际知名IP和本土国漫IP授权的同时，也培养了诸多自有IP“现金牛”，例如Dimoo、毕奇等。 当我们 ………………………………