得力联名黄油小熊，IP+文创重新定义“人货场”？ | 雷报

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在当今的消费市场中，“IP+消费”已然成为各个垂直领域的热门趋势，无论是大众消费还是小众圈层，都能看到其蓬勃发展的身影。 例如新茶饮或咖啡行业，奈雪、古茗、瑞幸，纷纷与热门IP合作推出限定饮品及周边，比如瑞幸的黄油小熊、黑悟空联名，还有乐乐茶的LOOPY联名，一度成为风靡社交网络的爆款。 又如零售行业的名创优品，自从去年提出“IP战略”升级以来，与超100个全球知名IP授权合作，俨然已是“联名狂魔”，半年报显示2024年上半年集团授权费高达1.83亿元，同比增长24%。用首席营销官的话来说，名创优品未来的定位是一家“内容公司”。 在文创和潮玩行业，IP更是为产品的生命力和销量奠定了基石。泡泡玛特、TOPTOY等潮玩店，在拿下国际知名IP和本土国漫IP授权的同时，也培养了诸多自有IP“现金牛”，例如Dimoo、毕奇等。 当我们 ………………………………