《永夜星河》+售后：一款内娱「红利永动机」？

主要观点总结

本文讨论了剧集《永夜星河》的成功因素及其能否被复刻的问题。文章从基础红利、演员演绎、营销等方面分析了剧集的成功，并指出其启示在于如何产出红利并通过红利撬动更大的市场和制造更深远的影响力。文章还强调了剧宣方式需要可持续性和跨领域的运营思路，调动“活人感”，寻求中规中矩之外的机会。

关键观点总结

关键观点1: 《永夜星河》的基础红利和持续发酵效应

虞书欣和赵露思的正面竞争，丁禹兮的二搭，穿书题材的优势等构成了剧集的基础红利。基础红利的足够与否直接决定剧集的下限，也深刻影响后续发展运营。

关键观点2: 演员对剧集的作用

虞书欣的演绎方式和群像刻画对扩大基础红利优势起到了关键作用。她的角色成功融入剧情，全员上桌的策略更是让热度持续发酵。

关键观点3: 营销策略与长尾效应

《永夜星河》通过多样化营销手段维持热度，如庆功宴、收官文、团综等。此外，对潜在热点的有效使用和对全周期、多维度、跨领域运营思路的树立是关键。

文章预览

互动话题： 你认为《永夜星河》可以被复刻吗？ 作者｜ 森屿 年尾总是热热闹闹的，这边在播的还在聊扑了爆了黑马了，那边的年度盘点也一波接着一波。  从今年剧集市场的反馈来看，行业在失去绝对热度的情况下，对于剧集的衡量开始趋向更实际也更审慎的维度。抛开非爆即扑的二元对立视角，不说悬浮在半空中的某个细分指标下所谓的TOP1、2、3。 量化的结果变量从不统一，横向比较的喧哗也很难构成一个具有共识的定义。因此向内去看，向体感去寻求，一切就会变得落地。 比如最近的虞书欣和《永夜星河》。 虞书欣和《永夜星河》在年底的这套打法，堪称拿到了一部剧集播出后的最理想效应。也正是这套打法，让剧集本身是不需要做到满分就能拿到超满分的效果。 讨论度一直在，抬剧的人一直在大众视野，红利就在。 基础红利决定上层 ………………………………