主要观点总结
本文主要分析了北京、上海、广州、深圳四个国内国际消费中心城市在户外广告市场方面的竞争态势。文章详细阐述了四城市在户外市场规模、品牌表现、月度投放、媒体情况、投放行业以及TOP10品牌的各方面的数据表现和趋势分析。
关键观点总结
关键观点1: 四城市户外市场竞争激烈，投放规模上海居首。
在投放规模上，上海持续霸榜，户外规模居于首位。北京和广州、深圳分居其后，各城市间的竞争非常激烈。
关键观点2: 品牌数量及贡献值方面，上海表现突出。
从品牌数量看，上海市场投放表现稳定，品牌数量最多。而从单品牌贡献值来看，北京以最高的单品牌贡献值领先其他城市。
关键观点3: 月度投放呈现规律，1月、4月为投放高峰。
市场月度投放表现显示，1月和4月是各市场投放的鼎盛期，这主要受到节假日和旅游季的影响。
关键观点4: 媒体投放以楼宇液晶为主，地铁媒体发展面临瓶颈。
在媒体投放方面，楼宇液晶成为主要的投放媒介。而地铁媒体发展则进入瓶颈期，面临增长缓慢或下滑的发展困境。
关键观点5: 城市重点行业投放重合率高，头部品牌竞争激烈。
各城市在重点行业的投放上有较高的重合率。同时，头部品牌在四城的竞争中表现出强烈的竞争态势。
文章预览
又到暑期季，北京旅游持续火爆，各景点人山人海，上海城市夜游持续升温，外滩游人如织，广州入境旅游人数又创新高，深圳“港人北上”现象日渐佳境......北京、上海、广州、深圳作为国内国际消费中心城市，对各行各业的发展都有着举足轻重的影响。2024已过半，四城市也在户外市场展开了激烈的角逐。 01 投放规模 上海持续霸榜，户外规模居于首位 从投放规模上看，上海北京始终居于第一梯队，广州深圳依次居于其后，但两个梯队之间竞争激烈。2024年上半年，上海户外全媒体投放刊例花费达163.96亿元，以5%的微弱优势战胜北京市场，成为北上广深四城投放之首。广州市场以103.55亿元投放刊例花费占据投放第三，深圳则以98.63亿元居于末位。从同比增长来看，上北广深四城均实现同比大幅增长，除上海增长11%之外，其余市场涨幅均在20%以上，
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