王高：不能简单地将中国经验复制到海外市场 | 逐潮向海

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“不出海就出局”已经形成一种热潮，中国企业如何更顺利地出海，中国经验是否可以简单地复制？中欧国际工商学院市场营销学教授王高接受了 《经济观察报》的采访。他认为， 现在很多企业布局海外市场 ， 就 是挑选“适合” 当地市场 的产品品类，并将中国的商业模式应 用到海外 。 但国内 一些 商业 竞 争模式往往比较直 接、野蛮， 而这些所谓的 方法和经验在西方国家，甚至新兴市场国家未必受到欢迎。 此文为 “ 逐潮向海 ”栏目系列第三篇。 中国企业正迎来大航海时代。与15世纪到17世纪欧洲各国借助船队航行于世界各大洋、寻找新的贸易路线不同，中国企业正借助电商平台的东风在全球范围内拓展业务，以获得新增长势能，特别是在国内市场竞争过于激烈、增长空间有限的情况下。 “大航母与小舢板并行”是王高眼中当前中企出海 ………………………………