一张卡炒到25万元，黑红的小马宝莉，到底是谁在捧？

主要观点总结

近期，IP“小马宝莉”在商场和小学生群体中爆火，成为新的“顶流”IP。其周边产品如卡牌、毛绒玩具等受到热烈追捧，甚至在二手市场被炒到高价。文章分析了小马宝莉爆火的原因，包括孩之宝的商业运作、卡游的渠道体系和玩法机制，以及品牌联名等。同时，也指出了背后的风险，如未成年人赌博心理、诈骗风险等。

关键观点总结

关键观点1: 小马宝莉IP的爆火现象

近期，IP“小马宝莉”在商场和小学生群体中非常受欢迎，成为新的“顶流”IP。其周边产品如卡牌、毛绒玩具等受到热烈追捧。

关键观点2: 孩之宝的商业运作

孩之宝通过生产动画片、电影等方式推广小马宝莉IP，同时生产或授权生产周边玩具、电子游戏等，实现全面商业变现。

关键观点3: 卡游的渠道体系和玩法机制

卡游通过强大的渠道体系覆盖小学生群体，并利用丰富的IP矩阵吸引更多受众。卡游的产品设计出了基于IP的不同稀有度卡牌，抽卡机制刺激了小学生的收藏欲望。

关键观点4: 品牌联名与流量共创

更多品牌开始选中小马宝莉这一IP进行联名，推出相关产品，借助小马宝莉的流量为自己引流，也为该IP提供了更多渠道和形式的周边产品。

关键观点5: 背后的风险

小马宝莉的火爆背后也存在风险，如未成年人赌博心理、诈骗风险等。品牌在选择IP进行营销时，应识别这些风险。

文章预览

如果你近期去过商场，我想你很难不留意到， 一个新的“顶流”已经诞生。它就是IP“小马宝莉”。 近两个月我就发现，印着小马宝莉IP形象的卡牌，逐渐席卷了家附近的商场。它们出现在名创优品、九木杂物社、酷乐潮玩、好特卖，以及各种谷子店里，而且在各门店都是“门面担当”，承担了C位的引流品角色。 名创优品一门店为小马宝莉周边设置了专门的货柜 特意了解我才知道，原来小马宝莉卡牌已经成了近两年小学生的社交货币。小学生“卡圈”里还传出“男玩奥特曼、女玩小马宝莉”的说法。而提起卡牌，无论你是几零后，我相信都不会感到陌生。小马宝莉、奥特曼之前，前人们就玩过宝可梦、第五人格、洛克王国、赛尔号、植物大战僵尸的卡牌，再往前就是水浒卡、三国卡。 此前奥特曼卡牌在小学生群体爆火就曾引起行业关注，其背后 ………………………………