CTR？CVR？CPA？

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最近听到不少客户的问题，尤其是投大媒体的，会比较关注不同媒体的这些指标：ctr，cvr，cpa或者cpi等，然后会用这些指标来判断渠道是否有异常，或者用这些指标来衡量一个新产品的好坏。这个做法在我看起来是有待商榷的，然而这个现象缺比较普遍，不光是在国内，欧美的很多客户也是如此，一般来说有两个原因导致： 第一：认知陷阱，人往往都会有一个先入为主的思维惯性，跟一个渠道合作以后，如果带来了一些成功，会认为这个渠道的数据就是一个标准，任何其他渠道跟这个渠道数据不一样的地方，可能都会有问题。 第二，脑子里有一个隐藏假设，认为每个渠道的流量数据应该差不多，所以渠道是可比的。如果数据不一样，那肯定是新的渠道有问题。尽管很多渠道流量可能的确是差不多，但是不代表给你的流量是一样的。所以如果只是 ………………………………