品牌的意义

主要观点总结

本文主要介绍了《刘逸春的品牌商业创新》中的品牌营销观点和相关内容，涵盖了品牌营销的历史、发展、关键元素、符号意义、传播媒介、圈层营销等方面的讨论，并提到了念智品牌管理的相关服务。文章旨在帮助读者理解品牌营销在现代商业世界中的重要性，以及如何运用品牌营销来推动品牌成长。

关键观点总结

关键观点1: 品牌营销的历史和重要性

文章阐述了品牌营销的起源和历史，强调了品牌营销在满足人们社交需求、区分不同产品类型、传递产品质量保障等方面的作用。

关键观点2: 品牌营销的关键元素和符号

文章提到了马斯洛需求层次理论在品牌营销中的运用，并介绍了品牌作为质量保障、身份象征和社会勋章的作用，以及品牌独特的符号和标识。

关键观点3: 品牌营销的传播媒介和发展趋势

文章讨论了品牌传播媒介的三个阶段，以及品牌传播功能的转变。随着消费者更加活跃和交流的增多，品牌需要通过自身的改变来引起消费者的兴趣点，采用圈层营销等新模式来建立与消费者之间的联系。

关键观点4: 念智品牌管理的服务和品牌竞争的重要性

文章介绍了念智品牌管理专注于为品牌提升竞争力的咨询策划服务，并强调了拥有明确立场和品牌意志对品牌成长的重要性。

文章预览

商业洞察/撰文 刘逸春   编辑/钟明玥、李明遥 这是《刘逸春的品牌商业创新》的 第 895 篇公众号文章 了解商业趣事、丰富商业知识，用商业的眼光看世界。 关注《刘逸春的品牌商业创新》。 1、 关于品牌营销的起源，有着很多不同的看法，但如果我们抛开短短的60多年的现代营销发展和现在经济体系下催生的“品牌营销”这一词，从最广泛的定义出发， 品牌营销的历史和人类自身的历史一样久远。 因为品牌营销既满足了我们与 同类人建立 联系的需求， 又满足了我们想要 区分与自己不同类型人区分的需求。 移动互联网的到来，我们对品牌营销及其作用的看法发生了重大的转变，但品牌营销中关键的重要元素依然被沿袭了下来。人们不再有意识地使用并分析这些元素，比如早期社会中的品牌商品赋予了消费者一种特殊性与社会地位，但之后， ………………………………