主要观点总结
本文主要讨论了中国香氛市场的快速发展，介绍了市场现状、品牌挑战、消费人群特征以及香氛集合店等新兴业态的兴起。文章提到了香氛市场的增长趋势、品牌竞争态势、消费者需求特点以及未来香氛集合店的发展前景等。
关键观点总结
关键观点1: 中国香氛市场规模持续快速增长
未来5年，中国香氛市场规模预计以每年20%的速度持续增长，吸引了更多企业入局。
关键观点2: 香氛品牌面临市场竞争压力
目前全国购物中心的香氛品牌门店中，国外品牌占据较大比例。仅有少数中国香氛品牌表现活跃，市场存活难度较高。
关键观点3: 消费人群特征
香氛的消费画像中的集中关键词是“年轻人”“Z世代”“一线、新一线”“女性”，他们对香氛的认知度不一，需求多样化。
关键观点4: 新兴业态如香氛集合店的崛起
随着市场需求增长，香氛集合店成为新兴业态，开始在商场占据黄金铺位。这些集合店注重产品丰富性和消费者体验，展示了各种品牌特色产品，提升了品牌影响力。
关键观点5: 中国香氛品牌的创新路径
中国香氛品牌在市场中存活主要通过两条路径：一是以东方香味切入，主推原创产品并获得资本支持；二是主打平价或平替路线。同时，品牌在产品原创性和包装上不断创新，以吸引消费者。
文章预览
在市场低迷的当下，香氛赛道快速成了消费市场的“春天”。 《2024香水香氛趋势白皮书》显示，未来5年，中国香氛市场规模预计将以每年20%的速度持续增长。这一增长动能也吸引了更多企业入局，企查查数据显示，截至10月18日，2024年我国已累计注册6.2万家香氛相关企业。 同时，香氛品牌纷纷开始进驻商场。据赢商网不完全统计，截至目前，今年共有60+国内外香氛品牌开出了80+新店。其中，包括 新兴集合品牌tiny wave的全国首店在近日于LADY淮海 （原上海妇女用品商店） 正式开业。 然而，眼下的中国香氛品牌生存发展不易。赢商大数据监测显示，截至2024年9月底，全国购物中心的香氛品牌门店有六成以上为国外品牌。更为严峻的是，市场活跃度相对较高的中国香氛品牌数量也屈指可数，仅有20个香氛品牌门店数量超过2家。 对此，仍处于起步阶段
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