天猫/抖音双平台增长翻倍，这个品牌如何把握线上大促盈利密码？

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双十一鏖战方歇，随着综合电商大促节战线拉长，以抖音为代表的内容电商正在积极入局，加速种草收割。面对电商大促新节奏，快消品牌如何维持传统电商增长的同时，将抖音平台的流量有效转化为盈利？  下面我们以家清品牌A为例，来看今年618期间，该品牌如何在天猫与抖音平台分别达成 同比191.1%与137.4%的销额增长 。 1 把握大促“新节奏”  通过尼尔森IQ MyEcom电商数据可以看到，天猫等传统电商平台大促节奏进一步平摊，双十一至春节以及618前后形成全年两大促销期，前置促销对品牌尤为重要。同时，内容电商节点化效应明显，以家清品类为例，抖音平台销售旺季主要集中在春节，品牌需把握销售高峰集中发力。  2 构建大促选品“差异化”   不同线上平台促销节奏不同，差异化选品是避免平台相互“蚕食”的关键。以品牌A为例，内容电 ………………………………