“倒春寒”来袭：春节消费疲软、仓储成本上涨与库存高企形成酒商开年困局

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料峭春寒，本应是大地回暖、万物复苏的时节，如突遭冷空气侵袭，让春意乍泄的世界重回凛冽，这便是人们常说的“倒春寒”。2025年刚刚春节长假后开工不久的葡萄酒行业，也恰似遭遇到了这样一场“倒春寒”。 01. 市场持续低迷，消费热情熄火  节前，我们曾发布探店文章 《躬身下探还是以价换量！商超掀起入门赛道葡萄酒春季攻势》 ，彼时便能看出2025年春节期间线下商超在葡萄酒促销方面颇为积极。那么实际销售情况究竟如何呢？ 永辉超市促销员向小编反馈，店内堆头+流量酒款促销效果尚可，特别是优选的低价入门酒款（如“长城”品牌单支仅售29.9元的产品），受到到店消费者的青睐，转化率较好。不过，在线下渠道，干红葡萄酒的销售表现远胜于干白葡萄酒（约5：1）。尽管这些入门酒款销售情况良好，但对于店内葡萄酒整个品类而 ………………………………