国民口腔护理观察：洗、护、美三线纵深，口腔护理赛道如何升级扩容 | CBNData报告

主要观点总结

本文介绍了中国口腔护理市场的迭代升级和消费者需求的演变。从清洁到高端化和精细化，口腔护理正成为越来越重要的健康和生活品质标志。文章详细分析了市场趋势、消费人群、产品创新、口腔仪器发展以及不同群体的需求变化。天猫作为口腔护理产品消费的主阵地，正努力满足消费者对口腔健康和美观日益增长的需求。

关键观点总结

关键观点1: 市场趋势与消费人群

口腔护理市场持续增长，消费人群逐渐偏向年轻化、高端化。女性、18-34岁、已婚、生活在一二线城市的群体是主体消费人群。中高购人群增速领先，成为行业增长的重要推动力。

关键观点2: 产品创新与细分

口腔护理产品不断迭代创新，满足特定消费者需求。从基础口腔护理到口腔仪器，高端化和精细化趋势明显。电动牙刷、冲牙器等智能黑科技产品受到追捧。细分需求如清新口气、牙齿美白等成为重要增长动力。

关键观点3: 洗、护、美的细分领域

口腔护理从基础清洁向个性化、定制化、专业化发展。清洗需求关注结石、异味和龋齿等问题；护理需求注重美护和中药成分；美齿需求追求悦己型和社交向口腔护理体验。

关键观点4: 社交媒体的推动作用

社交媒体在口腔护理产品推广中起到重要作用，儿童口腔护理产品声量增速显著。口腔护理产品的“芳香疗愈”属性被激发，口味和香型的多样化满足消费者的体验需求。

关键观点5: 未来展望与平台作用

口腔护理行业持续增长，天猫等平台努力满足品牌与消费者的需求，搭建友好、便捷的平台，见证行业增长，提供多元化、高品质的产品。

文章预览

在每个人的日常生活中，清晨醒来和夜幕降临时轻柔地刷牙，以及用餐后细心地漱口，这些简单而重要的口腔卫生习惯已经成为我们自然而然的一部分。它们不仅维护着我们口腔的健康，也成为了文明生活中的一种仪式。 从清洁到护理，人们的口腔意识日益完善，消费观念不断跃迁，在商业领域搅动了更大的波澜。前有日化巨头掀起“牙膏大战”，后有国民品牌与新消费品牌奋起直追、求新求变。 近年来，我们惊喜地看到中国口腔洗护赛道迭代升级：牙刷与牙膏的选择不再局限于清洁需求，功效及香味也被纳入选购的考量因素；漱口水、电动牙刷与冲牙器等产品不断普及并走入千家万户...... 口腔护理赛道也走出了产品与营销竞争的内卷，进入了品类开拓、延展边界的新阶段。 为更好的洞悉行业趋势，启示产业货品更迭升级、实现线上供需耦合匹 ………………………………