天猫品牌超级会员日，会员驱动生意新增长

作者丨江风监制丨阑夕一、平台与品牌，携手同行处没有预售、没有套路……可以说是史上“最简单”的一届618，结束了。对于消费者来说这或许是购物体验最好最简单的大促，但对平台和商家来说，却是最卷最难的真正大考。价格、服务……各个平台方“卷”到了极致。其中心照不宣的是，品牌成交、会员成绩纷纷被提到了重点。回归用户，砸钱补贴、提升服务，先把流量养起来是今年电商平台们的主线任务。而会员是品牌/企业筛选出来的核心用户，也是最有可能成为高粘性、高复购，愿意主动参与品牌传播的人群。面对产品同质化加剧，在公域渠道的低价内卷，对会员开展精细化运营，形成品牌人群资产价值的「反漏斗」，成为解决流量变现、新用户拉新、老用户留存的良药。也正因此，细观近期各个平台上的品牌动作，品牌会员经营往往是 ………………………………