品牌1号位：空位竞争 系列019

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上方关注 领取3份干货，实践增长 NO.3 60 篇 不贪心、不退步、不骄傲 品类基础观 品类是基础：从品类思考是生意的第一步，品类是生意的母体、是生意的大盘、是基础。只有一个丰腴的品类母体，才能孕育出强大的品牌生命力。所以，产品背后的品类是什么，都说背靠大树好乘凉、都说站在风口上的猪会飞——大树、风口，其实就是品类基础。 很多产品卖不好，不是因为不好，而是因为产品太好了。好到消费者对品类概念、品类价值，甚至是品类名还没有认知的情况下，企业就把产品放到了消费者的眼前。这样的方式不是创新，而是冒险，甚至是挑战——挑战消费者的认知。 品类开创者 作为，品类开创者面对最大的市场挑战来自于：你是什么、卖给谁。即：如何清晰的定义、并传递品类价值；在一个没有锚点的消费者心智中，锚定价值点—— ………………………………