张大奕，留在了10年前的网红时代

主要观点总结

本文讲述了网红张大奕的网店生涯及其所面临的挑战。她的旧网店“吾欢喜的衣橱”因审美落后、高退货率等原因选择关店，同时开启了新的黑标店“the vever”。虽然新店铺销量有所上升，但质量问题和消费降级的趋势仍对她构成挑战。文章分析了张大奕的成功和失败因素，并探讨了女装市场的现状和发展趋势。

关键观点总结

关键观点1: 张大奕的网店生涯和成就

张大奕从网红身份起家，通过头部网红号召力、大牌平替需求和网购在移动端的普及形成的稳定三角推向C位。她的旧网店“吾欢喜的衣橱”曾是淘宝女装赛道的TOP商家，创造了过亿的年销售额。

关键观点2: 张大奕面临的挑战

随着时代变迁，张大奕面临着流量流失、消费者需求变化、退货率高、营销成本大等问题。她的旧网店审美落后，无法满足当下消费者的需求。同时，消费降级的趋势也对她构成挑战。

关键观点3: 张大奕的转型和新的开始

张大奕通过关闭旧网店并开设新的黑标店“the vever”进行转型。新店铺在销量上有所上升，但质量问题仍需关注。她试图聚焦在消费能力更强的人群，并探索高端化的叙事方式，但道阻且长。

关键观点4: 女装市场的现状和发展趋势

女装市场竞争激烈，不少网红服装店面临困境。消费趋势正在发生变化，消费者更加注重品质和独创样式，或者消费降级，减少买衣服的频次。整个女装生意也在变得越发艰难。

文章预览

没有任何一个人的失败，不是和时代脱钩造成的。 文｜付饶 钱钰 编｜江岳 文章来源｜首席人物观(ID:sxrenwuguan) 莫比乌斯环 本周，张大奕在微博小号@milksmelllbest女乃 发文称，将无限期延迟十年老店“吾欢喜的衣橱”上新，算是关店。 张大奕或许早就做好了退场的准备。她的微博大号“张大奕eve”从九月初至今，已经发布了9次清仓直播的链接。 如今，小红书、微博平台用户“张大奕eve”的店铺橱窗中已经看不到服饰相关的商品。 “清仓”背后，是张大奕早早准备好的退路。“吾欢喜的衣橱”停止上新，后续转为运营客单价更高的黑标店“the vever”。据黑标店客服反馈，这家店已经成立了一年多，并非近期仓促成立。“the vever”背后的公司信息与“吾欢喜的衣橱”一致，均为张大奕持股的莫比乌斯（杭州）电子商务有限公司（下称莫比乌斯电商） ………………………………