主品牌营收放缓，安踏踏出“舒适圈”

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本文系深潜atom第796篇原创作品 " 需要深挖底层技术， 赋能高端品牌 " 徐太良丨作者 深潜atom工作室丨编辑 交出亮眼业绩答卷后，安踏正谋求全球化破局。 2024年5月14日，安踏发布雇主价值主张“超越自我 成就不凡”，并面向全球人才发出招募邀请，预计到2030年吸纳超10万名年轻人才。 对比而言，2023年以来，耐克、阿迪达斯、安德玛等运动品巨头不光没有大举扩张，反而开启了“广进”计划，纷纷裁员、降薪。 显而易见，相较步步退守的国际一线运动品巨头，扩张举措说明安踏具备更强的生命力。不过需要注意的是，近年来安踏的营收支柱安踏主品牌以及FILA的营收增速正不断下滑。 此番加码并不擅长的全球市场，其实也在一定程度上昭示出安踏的“失速”隐忧 。 开启DTC转型，安踏经营质量向好 作为一家创立超三十年的企业， 安踏成长的过程 ………………………………