主要观点总结
文章主要描述了品牌在高校市场的营销策略。蜜雪冰城通过推出迎新活动和低价策略吸引大一新生，瑞幸则利用谐音梗文案与高校结合，创造社交话题。喜茶在北大开设京派宫廷风格的门店，肯悦咖啡则开设独立门店并推出符合大学生消费能力的套餐。品牌们选择在高校开设门店是为了培养潜在消费群体并占领大学生心智。
关键观点总结
关键观点1: 蜜雪冰城利用迎新活动和低价策略吸引大一新生。
通过推出“一杯柠檬水，一生战友情”等条幅迎接军训新生，蜜雪冰城的低价策略以及清凉解暑的招牌产品刚好对准高校新生这一消费群体的目标需求。
关键观点2: 瑞幸利用谐音梗文案与高校结合，促进品牌社交传播。
瑞幸将各大高校的名字融入喝咖啡的场景，利用谐音梗以及话题标签，通过轻量、年轻化的表达方式参与到目标受众的互动语境之中。
关键观点3: 品牌在高校市场的营销策略包括产品、场景和情绪营销。
品牌开设校园店是为了培养潜在消费群体，占领大学生心智。从未来的消费趋势上看，中国在校生将成为消费市场十分具有潜力的群体。
关键观点4: 品牌在高校市场面临机遇和挑战。
面对大学生寒暑假等不可抗力的情况，品牌需要做好利润下滑的准备以及闭店维护等措施。
文章预览
来源：SocialMarketing（ID：social_marketing） 素材来源网络 精选君突然想到又到了 新生开学季 ，学生们忙着适应大学生活， 品牌们看起来也是没闲着 。 蜜雪冰城爆改蜜雪兵城 要说最忙的应该就是 蜜雪冰城 了。 根据前线网友提供的现场照片来看，开在大学城附近的蜜雪冰城目前已经被 参加军训的大一新生给攻占了 。 （图源小红书@Butter福来） 那还能怎么办呢？当然是打开城门迎接“士兵们”的到来。 于是我们能够看到有的蜜雪门店拉起了这样的条幅： “一杯柠檬水，一生战友情，蜜雪冰城欢迎您” “一支冰淇淋，一生战友情，蜜雪兵城欢迎您” 我愿以柠檬水代酒，敬各位大一新兵一杯（开玩笑） 军训了一天也挺不容易的，就连点单的时候他们都还在喊“到” 也有部分网友误以为拍到的是自己学校，结果一看 IP 没对上。 如此想来，蜜雪冰城好
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