品牌始终没有管理效果，原来是缺乏品牌治理

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在2020年开始，关注了好几个世界知名的品牌公司和品牌大师的网站，或者博客，都留意到一个单词：Brand Governance（品牌治理），在国际企业的品牌塑造之路中，成为完全绕不开、避不了的一个术语。 如果用中文在百度查询，可以说结果几乎为零。而知乎上也涉及不多，只有寥寥数条，阐述也大而不全，没有详细而深入地进行探讨。不得不说，这是非常遗憾的，因为对于品牌塑造过程而言，品牌治理是一个非常重要而不可缺少的环节。 笔者将整个品牌塑造（品牌化）的过程分为了三个部分： 品牌战略（品牌建立和塑造的初心） 品牌表达（通过什么方式准确表现品牌的初心） 品牌营销（如何让员工和客户感受并认可品牌初心） 在品牌营销中最关键的，也是最重要的，就是建立品牌治理，品牌治理组织体系、制度、流程和技术的建立，直接决定了 ………………………………