户外品牌的新航线：向女性多的地方去

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在做2024年的复盘时，专业户外品牌凯乐石发现了一组让他们兴奋的数据：2024年，在特卖电商平台唯品会上，凯乐石年销百万的爆款单品同比增长350%。同时，唯品会上，女性对凯乐石的购买人数超过男性，女性用户占比近70%，远超其他电商平台。 如果把2021年当作户外元年，那么今年已是户外走入大众视野的第五年，户外赛道也开始从高速增长的蓝海逐渐进入竞争激烈的阶段，几乎所有的品牌都在思考：未来的增量在哪里？ 对于专业户外品牌来说，增量源于“破圈”：从小众走向大众，从男性走向女性，从发烧友走向家庭。以女性用户、家庭消费为核心的唯品会被越来越多的专业户外品牌作为下一轮的增长点。 诸多专业户外品牌在唯品会连续几年销售额增长50%以上；凯乐石与唯品会打造的唯品独家产品销量同比倍增；伯希和多个主力品类销售额同 ………………………………